Ogni progetto di destination marketing porta con sé una relazione con i luoghi, ma anche con le persone che lì vivono ogni giorno. HappyMinds si stringe con affetto alla città e alla sua comunità, nel dolore che ha colpito Modena qualche giorno fa, e che tocca da vicino anche questo racconto.
“Modena. Meglio dal vivo”: è il cuore della nuova campagna di promozione turistica del Comune di Modena ideata e realizzata da HappyMinds, in collaborazione con Visit Modena.

Durante la conferenza stampa del 30 aprile Andrea Bortolamasi, assessore alla Cultura, al Turismo e alla promozione della città, Giovanni Bertugli, dirigente del settore cultura e promozione della città e del centro storico, e Cecilia Pedroni, Creative & Communication director di HappyMinds, hanno presentato la nuova campagna a diverse testate giornalistiche, tra cui l’emittente televisiva TRC.

Il progetto nasce da una riflessione molto attuale: che ruolo ha il digitale nel modo in cui oggi le persone scoprono, immaginano e scelgono una destinazione?

Sempre più spesso i luoghi vengono esplorati online attraverso contenuti ad alta qualità, salvati, condivisi e consumati in un flusso continuo di immagini e video. Un’esperienza digitale che può arrivare a generare una sensazione sempre più comune: “mi sembra di esserci già stato”, anche senza aver vissuto davvero quel luogo.

È il paradosso del Dreaming vs Doing: l’ispirazione digitale che rischia di diventare un surrogato dell’esperienza reale.

Modena. Meglio da vivo: dal contenuto digitale all’esperienza reale

Da questo insight prende forma il concept “Modena. Meglio dal vivo”, che posiziona la città come una destinazione da vivere con tutti i sensi: autentica, concreta, multisensoriale.

La campagna è costruita come un racconto progressivo, pensato per intercettare le persone nei momenti di consumo digitale e generare un glitch cognitivo, un piccolo cortocircuito: una pausa nello scrolling, un cambio di attenzione, un invito a passare dalla visione all’esperienza.

La campagna è costruita come un movimento in tre atti, che riflette le dinamiche reali della fruizione digitale contemporanea e ne sovverte gradualmente gli automatismi: dalla presa di coscienza, alla messa in crisi dell’abitudine allo scroll, fino alla decisione di vivere l’esperienza reale.

• cortocircuito cognitivo, per rompere la fruizione automatica dei contenuti;
• attivazione del desiderio, per riportare al centro la dimensione fisica e sensoriale della destinazione;
• approdo all’esperienza, dove il digitale torna al suo ruolo più utile: accompagnare le persone verso il viaggio reale.

Video, contenuti e strategia digitale

La campagna prende forma attraverso un ecosistema di contenuti composto da un video teaser, un video hero, tre cut sensoriali e dodici contenuti in formato reel distribuiti tra aprile e luglio.

I contenuti saranno pubblicati sul sito e sui canali ufficiali VisitModena – Instagram, Facebook e YouTube – e supportati da una strategia ADV su Meta, Google e Spotify, pensata per amplificare la copertura, intercettare pubblici qualificati e generare traffico verso il portale VisitModena.

Un percorso di crescita per la destinazione

“Continuiamo a investire nella promozione della città e del territorio, puntando su un turismo di qualità che è in costante crescita – afferma Giovanni Bertugli, dirigente del settore cultura e promozione della città del Comune di Modena –. I dati più recenti confermano un aumento sia dei pernottamenti sia degli arrivi, trainato in particolare dai visitatori stranieri. Modena viene scelta per la sua unicità e per l’esperienza che offre”.

Per l’assessore alla Cultura e Turismo del Comune di Modena Andrea Bortolamasi, la campagna rappresenta “una tappa fondamentale del percorso di posizionamento che la città ha avviato negli ultimi anni”, con l’obiettivo di valorizzare Modena come destinazione attrattiva durante tutti i mesi dell’anno, dalla cultura enogastronomica al turismo culturale.

“Modena. Meglio dal vivo” si inserisce in un percorso più ampio di valorizzazione della destinazione e racconta un approccio al destination marketing fondato su strategia, contenuti e attivazione digitale. 

Perché il digitale funziona davvero quando non si limita a mostrare un luogo, ma riesce a far nascere il desiderio di viverlo.

E Modena ha molto da far vivere.

Guarda il video teaser e il video hero e continua a seguirci per scoprire l’evoluzione della campagna nei prossimi mesi 🦩