RETE MADER

CHI:

Rete MADER – Musei per l’Alzheimer e le Demenze in Emilia-Romagna

Cosa:

Culture&Events, Health

Quando:

2025 – 2026

Dove:

Ravenna, Italia

MADER è la Rete dei Musei per l’Alzheimer e le Demenze in Emilia-Romagna, di cui la Fondazione RavennAntica è capofila: è un progetto che mette in relazione istituzioni culturali, sanitarie e sociali con l’obiettivo di trasformare i musei in luoghi di relazione, benessere e bellezza, dove anche chi vive la demenza e chi se ne prende cura possa trovare uno spazio di ascolto, contatto e relazione.

La Rete MADER ha incaricato HappyMinds di curare tutto il processo di costruzione della propria brand identity, sviluppando un sistema che integra visual, verbal identity e tutti i principali strumenti di comunicazione, con l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità del progetto e valorizzare il ruolo della Rete come esempio di welfare culturale.

Strategy

La strategia ha messo al centro i valori che guidano il progetto MADER — empatia, comunità e benessere attraverso la cultura — traducendoli in strumenti comunicativi capaci di raccontare il lavoro dei musei e delle istituzioni coinvolte e facilitare il dialogo con comunità, stakeholder, operatori culturali e caregiver. Con sensibilità e creatività è stata ideata una brand identity sensoriale, accogliente, trasformativa che trae ispirazione dai cinque sensi e dalle forme artistiche, valorizzando il legame tra le persone e il patrimonio culturale.

Visual identity

Da questo immaginario simbolico nasce il logo della rete, progettato da HappyMinds e realizzato in mosaico da un’artista a Ravenna. Il segno grafico richiama una cupola che abbraccia un cuore, simbolo di umanità e cura, attraverso un tratto circolare avvolgente, come un nastro che racchiude e accompagna.

L’identità visiva è stata completata con la definizione di palette colori, tipografia e linee guida d’uso, raccolte in un brand manual pensato per garantire coerenza e riconoscibilità nelle comunicazioni della Rete.

Immagine coordinata

A partire dal sistema visivo sviluppato, HappyMinds ha progettato l’immagine coordinata della Rete MADER, creando una serie di strumenti grafici e operativi per le attività istituzionali e di comunicazione: carta intestata, template per presentazioni, cartelle porta documenti, t-shirt e roll-up.

Due mockup di post Instagram sovrapposti con sfondo sfumato rosa-blu. I post promuovono l'incontro di presentazione della Rete MADER al Museo Classis di Ravenna, mercoledì 30 aprile alle 16:00.

Mockup di uno smartphone che mostra una schermata promozionale dell'evento di presentazione della Rete MADER al Museo Classis, con un pulsante "Iscriviti all'evento".

Questi strumenti sono stati utilizzati anche in occasione dell’evento inaugurale della rete, dove sono stati presentati ufficialmente il brand e il manifesto di MADER, contribuendo a costruire un’identità visiva coerente e riconoscibile per la comunicazione del progetto.

Word cloud con i valori e le parole chiave del progetto MADER su sfondo bianco con nastri decorativi blu e viola. Le parole includono: rispetto, pace, persone, bellezza, abbraccio, memoria, patrimonio, accoglienza, empatia, sensibilità, sguardo, relazione, incontro, benessere, collaborazione, presenza.

nfografica dei valori fondanti di MADER su sfondo grigio con il profilo di un volto anziano e simboli di cuore. I valori elencati sono: Benessere, Bellezza condivisa, Accessibilità (in fucsia), Comunità, Comprensione, Cambiamento (in viola).

Verbal identity

HappyMinds ha curato il manuale di verbal identity, definendo il linguaggio, il tone of voice e i principi comunicativi del brand. Il linguaggio riflette l’anima della rete: empatico, accogliente e sensoriale, capace di parlare con rispetto e calore a chi vive la demenza e a chi la accompagna.

Scheda del Manifesto MADER dedicata al valore "Persone – Voi siete al centro." In alto una citazione in corsivo blu: "Mi ricordo…". Il testo descrive l'impegno della rete a includere le persone con demenza eliminando ogni barriera e valorizzando le differenze.

Scheda del Manifesto MADER dedicata al valore "Prosperità – Non c'è benessere senza bellezza." In alto la citazione in corsivo: "Qui ci fate stare bene!". Sfondo bianco con sagoma di cuore in filigrana. Il testo illustra il potere dell'arte nel riattivare ricordi, sensi e relazioni.

Scheda del Manifesto MADER dedicata al valore "Partnership – Fare rete è la nostra forza." In alto la citazione in corsivo: "Mi piace passare il tempo qui. Vengo perché c'è un bel gruppo di gente sorridente!". Il testo descrive la progettazione condivisa tra musei, famiglie ed esperti socio-sanitari.

Scheda del Manifesto MADER dedicata al valore "Pianeta – La cura è legame e prospettiva." In alto la citazione in corsivo: "È importante stare qui, cerchiamo di capire quanto sono cose belle, senza abituarsi." Il testo parla di accessibilità degli spazi e rispetto delle persone come parte della cura del mondo.

Scheda del Manifesto MADER dedicata al valore "Pace – La pace è coesione sociale." In alto la citazione in corsivo: "Emozioni, relax, gioia." Il testo descrive l'impegno di MADER nel creare ambienti museali sensibili e adatti ai bisogni di ogni persona.

Scheda del Manifesto MADER dedicata al valore "Patrimonio – Il patrimonio culturale è fatto di storie, simboli, tradizioni. Ci lega, ci racconta, ci unisce." In alto la citazione in corsivo: "Che emozione trasmette questa opera!". Il testo richiama la Convenzione di Faro e il diritto di ogni persona di vivere la bellezza e riconoscersi nella cultura.

Manifesto di MADER

Il Manifesto di MADER – ideato dalla Rete e scritto da HappyMinds – rappresenta la voce del brand: un testo, ispirato alle 5 P dell’Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile + una sesta P (Patrimonio), che esprime con chiarezza e sensibilità i valori, le intenzioni e la visione del progetto.

Doppia pagina interna della pubblicazione MADER con fotografia in bianco e nero di un operatore e una persona anziana al lavoro insieme. Sulla pagina di destra è presente un articolo con una citazione in rilievo in blu e fucsia.

Pagina interna della pubblicazione MADER con l'articolo "La cura attraverso l'arte – Museo diffuso dell'arte sanitaria romagnola" a cura di Sonia Muzzarelli (AUSL Romagna). Il testo descrive la collezione artistica aziendale e le sue modalità di fruizione.

Sito web

Per rafforzare la visibilità del progetto è stato progettato e sviluppato il sito web ufficiale della rete MADER. Il sito one page è pensato come strumento chiaro e accessibile per condividere la mission del progetto, presentare i membri della rete e condividere le attività dedicate alle persone con demenza e ai caregiver.

Quaderno editoriale

HappyMinds ha curato il concept grafico del quaderno editoriale della rete: una pubblicazione pensata come uno strumento narrativo e visivo capace di valorizzare l’identità della rete MADER e il percorso condiviso.