Visit San Mauro Mare e Pascoli

CHI:

Comune di San Mauro Pascoli

Cosa:

Destination, Tourism

Quando:

2025-2026

Dove:

San Mauro Mare e San Mauro Pascoli, Emilia-Romagna

San Mauro è una destinazione con due anime profondamente riconoscibili: quella balneare, familiare e accogliente di San Mauro Mare, e quella culturale, intima e letteraria di San Mauro Pascoli, legata alla figura di Giovanni Pascoli.

Due identità diverse ma complementari, che HappyMinds ha trasformato in un sistema di branding e in un ecosistema digitale turistico capace di raccontare la destinazione in modo integrato, chiaro e contemporaneo.

Strategy

Il Comune di San Mauro Pascoli ha affidato a HappyMinds un percorso strategico di destination branding e sviluppo digitale con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento turistico del territorio e valorizzarne le principali leve distintive.

Il progetto nasce da un’attività di analisi e ascolto del territorio, attraverso cui sono stati definiti il posizionamento della destinazione, il sistema di branding e l’architettura del nuovo ecosistema digitale Visit San Mauro, articolato nei portali Visit San Mauro Mare e Visit San Mauro Pascoli, paese natale di Giovanni Pascoli.

Una strategia pensata per mettere a sistema mare, cultura, accoglienza, servizi, esperienze e patrimonio, costruendo una narrazione coerente ma capace di rispettare la specificità delle due identità territoriali.

Pittogramma rosso a forma di S su foto aerea in bianco e nero di Villa Torlonia, con la scritta 'Una destinazione'

Pittogramma blu a forma di S con onde su foto storica in bianco e nero di una barca a vela sul mare, con la scritta 'Due anime'

Destination branding

Il sistema di branding Visit San Mauro nasce per dare forma a una destinazione dalla doppia anima. Da un lato Visit San Mauro Mare, con il payoff “Un mare di famiglia”, racconta la vocazione balneare, accogliente e family friendly della località. Dall’altro Visit San Mauro Pascoli, con il payoff “Un paese di poesia”, valorizza la dimensione culturale e letteraria del territorio.

Foto di famiglia felice in riva al mare con onde stilizzate blu e scritta 'Un mare di famiglia'

Foto di Villa Torlonia con pittogramma rosso a forma di S e scritta 'Un paese di poesia'

Famiglia che corre e gioca tra le onde del mare, con dettaglio grafico di onde bianche stilizzate

Coppia sorridente con sacche sportive brandizzate 'San Mauro Mare Village' durante un'attività all'aperto, con onde bianche decorative

Veduta aerea del complesso di Villa Torlonia a San Mauro Pascoli con campagna circostante, con dettagli grafici bianchi

Foto notturna di uno spettacolo dal vivo nel cortile di Villa Torlonia con pubblico numeroso, con dettagli grafici bianchi

Logo

Un pittogramma, due anime: San Mauro Mare e San Mauro Pascoli. HappyMinds ha progettato un segno unico con una doppia personalità, capace di raccontare la destinazione nella sua interezza. Il sistema visivo unisce elementi simbolici e identitari — il cuore, le iniziali S+M, l’iconografia del mare e il richiamo alla scrittura — per rappresentare in modo coordinato ma distintivo sia San Mauro Mare sia San Mauro Pascoli.

Logo

Il logo intrega due font: uno calligrafico disegnato ad hoc, leggero e distintivo, e un sans serif più strutturato e leggibile. Pensati per distinguere i naming San Mauro Mare e San Mauro Pascoli.

Mockup di bandiera a bandierina con pittogramma rosso a forma di S, affiancato a locandine promozionali con foto di famiglia in spiaggia e loghi istituzionali

Carta intestata con recapiti dell'ufficio turistico IAT di San Mauro Mare e mockup di due tote bag in tela naturale con i loghi 'Visit San Mauro Pascoli' e 'Visit San Mauro Mare'

Identità visiva

A completare il progetto, HappyMinds ha sviluppato un brand manual con linee guida di utilizzo dell’identità visiva e diversi mockup applicativi, dagli allestimenti territoriali ai gadget, per mostrare la flessibilità del sistema e la sua capacità di vivere su touchpoint differenti.

Portale turistico

Il nuovo ecosistema digitale Visit San Mauro è il cuore operativo della strategia. Progettato e sviluppato da HappyMinds su architettura CMS headless, l’ecosistema digitale è articolato nei portali Visit San Mauro Mare e Visit San Mauro Pascoli e supera la logica del sito tradizionale, configurandosi come una piattaforma scalabile, flessibile e pronta a evolvere nel tempo.

Homepage del portale Visit San Mauro Pascoli su schermo desktop, con hero image di Villa Torlonia e claim 'Vieni a scoprire San Mauro Pascoli'

Confronto tra le identità di San Mauro Pascoli (entroterra) e San Mauro Mare (spiaggia) con toggle di navigazione tra i due portali

Mockup dei menu di navigazione 'Esplora', 'Experience', 'Eventi', 'Pianifica', 'News' sovrapposti alle homepage di San Mauro Pascoli e San Mauro Mare

Dettaglio della sezione 'In ogni stagione, un calendario di emozioni' con box tematici (Spiagge, Vacanze in famiglia, Pet friendly) e griglia esperienze legate a Pascoli

Pagina Experience di San Mauro Mare con filtri per tipologia e categoria e griglia di card (itinerari, degustazioni, yoga, escursioni in bici)

Pagina Experience di San Mauro Pascoli con card dedicate a Giovanni Pascoli, itinerari, degustazioni e sport, più footer con contatti social

Sezioni Esplora e Pianifica affiancate per San Mauro Mare (blu) e San Mauro Pascoli (rosso), con box tematici su spiagge, alloggi, ristorazione e servizi

Portale turistico

Il portale accompagna lɜ viaggiatorɜ nelle diverse fasi dell’esperienza — ispirazione, pianificazione e permanenza — attraverso una navigazione chiara, contenuti organizzati e un sistema di switch che consente di passare in modo immediato tra i due portali. Esperienze, servizi, eventi e punti di interesse sono stati strutturati in modo sistemico per rendere l’offerta turistica orientata ai bisogni dell’utente.