I Percorsi del Savio

CHI:

Unione dei Comuni della Valle del Savio

Cosa:

Turismo

Quando:

2021 - ongoing

Dove:

Valle del Savio, Emilia-Romagna

Una valle, 6 località e centinaia di esperienze da scoprire e promuovere per creare un nuovo brand di destinazione. L’Unione dei Comuni della Valle del Savio, con l’avvio della funzione turismo per i Comuni di Bagno di Romagna, Cesena, Mercato Saraceno, Montiano, Sarsina e Verghereto, ha lanciato un progetto per coordinare la promozione turistica online per l’intero territorio in maniera coerente ed efficace.
In attesa dell’arrivo di una nuova DMC, l’Unione dei Comuni ha lanciato il nuovo brand di destinazione “I Percorsi del Savio”.

Strategy

Happy Minds ha implementato una strategia e un piano di intervento finalizzato a creare un ecosistema digitale integrato per il brand “I Percorsi del Savio” attraverso una metodologia di lavoro incentrata su ascolto, partecipazione e condivisione.
L’obiettivo del progetto è stato quello di costruire un ecosistema digitale performante e una metodologia di gestione della strategia di comunicazione da lasciare in gestione alla DMC.

Content Strategy

Come rendere 6 Comuni un brand unitario? Il concept della strategia ideata da Happy Minds ha trovato la risposta nei “Percorsi del Savio”. Benessere, Arte e cultura, Spirito, Natura, Sapori e Bike sono le 6 vie emozionali che collegano l’intero territorio e offrono vacanze tematiche a ogni traveller persona.

Web design &
Development

Il cuore della strategia di comunicazione turistica messa in atto da Happy Minds è il nuovo hub digitale: da una landing page promozionale a un vero e proprio portale turistico con un’architettura informativa incentrata sulla promozione di 6 percorsi tematici, delle località dell’Unione, degli eventi e delle experience.

Dal design ai contenuti, il portale è stato progettato per offrire una comunicazione multi-tematica e multisensoriale, esprimendo l’identità di una destinazione che offre esperienze rigenerative e di well-being. Immagini, video, suoni, musiche e testi sono stati sviluppati per far emozionare l’utente in ogni momento della user experience.

Area operatori

Per incentivare un nuovo modo di fare marketing turistico nella Valle del Savio, partendo dalla valorizzazione del territorio, il portale è dotato di un’area in cui gli operatori turistici possono inserire le experience turistiche, che vengono poi visualizzate nel portale per permettere agli utenti di richiedere prenotazioni.

Social Media Strategy

Happy Minds ha ideato e gestito la social media strategy de I Percorsi del Savio, declinata sui canali Facebook e Instagram. Esperienze sensoriali, percorsi tematici, miti e leggende, tradizioni e folklore: i contenuti sono stati pensati per rispondere a specifici obiettivi strategici di awareness, posizionamento e traffico.

Per contribuire alla creazione del nuovo brand e di una community è stata posta particolare attenzione all’ideazione dei contenuti: scelta delle immagini, realizzazione di layout visivi identitari e formati interattivi, creazione di testi in linea con un tono di voce innovativo, intenso, emotivo e soprattutto personale.

Digital Advertising

Il lancio del portale e della comunicazione social è stato supportato da un intenso piano di digital advertising che, tramite Goodle Ads e campagne Facebook e Instagram, ha allargato il bacino di utenza della destinazione, stimolato l’interazione. portato nuove visite al sito web e promosso experience ed eventi.

Graphic Design

Happy Minds ha fornito servizi di progettazione grafica per supportare le attività di comunicazione offline della destinazione: una grande mappa della valle esposta in un centro commerciale di Cesena, una brochure promozionale e una cartina del Gran Tour del Savio dedicata ai cicloturisti.

Formazione e coaching

Il progetto di marketing turistico è stato un percorso di diversi mesi che ha visto il coinvolgimento di tutto il territorio. Happy Minds ha organizzato incontri di presentazione e confronto con gli operatori turistici e con i rappresentanti di tutti i Comuni in diversi momenti del percorso.

Da una gestione disomogenea della funzione turismo all’arrivo di una Destination Management Company: l’ambizioso percorso intrapreso dall’Unione dei Comuni è stato supportato da Happy Minds tramite incontri, coordinamento di siti e social e servizi di accompagnamento e consulenza alla nuova DMC.