Visit Pantelleria Island

CHI:

Comune di Pantelleria

Cosa:

Destination

Quando:

2024 - ongoing

Dove:

Isola di Pantelleria, Sicilia

Pantelleria è un’isola magnetica e selvaggia, spesso percepita come rifugio esclusivo, destinazione lontana dalle rotte più battute ma anche come classica isola mediterranea meta di turismo balneare.

Nel 2024 l’amministrazione comunale ha deciso di dotarsi per la prima volta di una strategia strutturata di destination branding e di un piano di marketing turistico capace di rafforzare la visibilità nazionale e internazionale dell’isola. L’obiettivo è quello di sostenere operatori e comunità locale, aumentare la competitività della destinazione e incentivare lo sviluppo territoriale e turistico dell’isola.

Strategy

Il Comune di Pantelleria ha affidato a HappyMinds l’incarico per lo sviluppo di un progetto integrato che unisca un approccio data-driven, tecniche di co-design partecipato e una visione contemporanea del marketing turistico. La strategia ideata mira ad aumentare la notorietà e il posizionamento competitivo del brand, promuovere la destinazione in chiave all-season, rafforzare i collegamenti aerei e costruire sinergie solide tra pubblico e privato. Tutto questo con una finalità chiara: posizionare Pantelleria come un’isola sostenibile e unica nell’immaginario collettivo.

“Grafica SWOT Analysis con vista sul mare di Pantelleria al tramonto. Le quattro sezioni identificano punti di forza, debolezza, opportunità e minacce del territorio.”

“Immagine panoramica di Pantelleria con il mare e la macchia mediterranea in primo piano. Le parole ‘Pantelleria, isola di…’ introducono i diversi valori identitari dell’isola come natura, energia e autenticità.”

Data Intelligence

Il progetto è iniziato con un lavoro di analisi e audit che ha coinvolto operatori, stakeholder e comunità locale. Interviste e focus group hanno permesso di mappare i punti di forza e le criticità dell’isola.

“Collage di slide del progetto ‘Destinazione Pantelleria’ con il mare dell’isola sullo sfondo. Le grafiche illustrano la roadmap di progetto, il piano marketing e le attività di analisi e comunicazione.”

“Incontri del team Happy Minds con rappresentanti del Comune di Pantelleria. Le persone discutono e prendono appunti per la definizione del piano di marketing territoriale.”

Incrociando i dati sui flussi turistici, i risultati degli audit, i trend turistici e un’analisi di benchmarking sono emersi insights su identità, offerta turistica, mercati e linee guida sul branding, sugli obiettivi e sulle strategie di marketing.

“Riunioni operative del progetto Visit Pantelleria: persone sedute attorno a un tavolo discutono idee e strategie per la promozione della destinazione.”

Piano marketing

Il Piano di marketing turistico 2025-2027 rappresenta la roadmap che definisce la brand identity e delinea posizionamento, obiettivi, product marketing, mercati e promo-commercializzazione.

“Grafico a barre sugli arrivi turistici a Pantelleria nei mesi del 2023 e 2024, con vista panoramica al tramonto sui tipici dammusi dell’isola e il mare sullo sfondo.”

“Veduta del porto e delle case tipiche di Pantelleria con sovrapposte slide del progetto ‘Meet Yourself’, dedicate al concept creativo e alla partnership con ITA Airways per la promozione della destinazione.”

“Vista costiera di Pantelleria con grafica del progetto ‘Meet Yourself’. Le slide presentano i vantaggi della partnership tra ITA Airways e Visit Pantelleria, con immagini del piano di comunicazione e della campagna outdoor.”

“Grafica dedicata ai collegamenti aerei per Pantelleria nel 2025, con tabella delle rotte da città italiane e mappa delle connessioni operate da ITA Airways, DAT, Volotea e HelloFly. In primo piano un aereo ITA Airways in volo.”

Prevede anche progetti speciali: la campagna “Meet Yourself – Fly to Pantelleria” con ITA Airways, “Colors of Pantelleria” con Pantone™ e il “Meet Sustainability Program”.

“Grafica con le traveller personas di Pantelleria: Digital Nomad, Coppia LGBTQIA+, Nature & Relax Seekers, VIP Traveller, Gourmet Explorers e Trekker avventuriero. Ogni profilo è rappresentato da un’immagine ispirazionale.”

“Grafica con i pilastri del prodotto turistico di Pantelleria: Secret & Exclusive, Wild & Authentic, Slow & Sustainable, Cultural & Sensory. Ogni categoria è rappresentata da un’immagine simbolica dell’isola.”

Destination DNA

Alla base della strategia di comunicazione c’è stata un’analisi del destination DNA di Pantelleria per dare forma e sostanza a un’identità che già esiste per natura stessa dell’isola, che aveva bisogno di potersi raccontare da sola.

“Collage fotografico ispirato alla palette cromatica di Pantelleria: mare, pietra lavica, dammusi, tramonti e natura mediterranea. Ogni immagine evidenzia un colore caratteristico dell’isola, dal blu profondo al rosso terra.”

“Dettaglio di un muro in pietra lavica di Pantelleria, con due campioni di colore marrone scuro e la frase ‘La terra respira sotto i tuoi passi’. L’immagine richiama la forza e l’origine vulcanica dell’isola.”

“Tramonto sul mare di Pantelleria con palme in controluce e due campioni di colore aranciato e rosso. In basso la frase ‘Tra ombra e luce, l’isola si rivela in silenzio’, evocando il carattere autentico e contemplativo del luogo.”

L'identità studiata che vive di molte dimensioni: il segno, mutevole e con colori che ne raccontano i contrasti, la voce, evocativa e umana, la personalità, selvaggia e intima. Visit Pantelleria Island è il volto e la voce dell’isola stessa.

“Terrazze verdi di Pantelleria che degradano verso il mare, simbolo del paesaggio agricolo dell’isola. Due campioni di colore verde accompagnano la frase: ‘Qui la natura non si consuma. Si custodisce.’”

“Scogliera di Pantelleria immersa nel mare turchese, vista dall’alto. In alto a sinistra un campione di colore blu mare e, in basso, la frase: ‘Un’isola non si visita. Si ascolta. Si guarda. Si sente.’”

“Particolare di un dammuso di Pantelleria, con pareti in pietra lavica e tetto bianco a cupola, affacciato sul mare. In alto un campione di colore grigio chiaro e la frase: ‘Abitare il tempo, respirare Pantelleria.’”

“Paesaggio roccioso di Pantelleria al tramonto con luna piena e cielo rosato. La frase ‘Pantelleria è viva, non è un’isola per tutti: ti sceglie’ evoca l’anima mistica e autentica dell’isola.”

Destination Branding

Il logo è stato ideato a partire dallo skyline vulcanico dell’isola, trasformato in un segno dinamico e animato. La palette racconta i contrasti dell’isola con i toni lavici, il blu del mare, il bianco dei dammusi e il verde dei capperi.

Il payoff “Meet Yourself” esprime l’anima trasformativa di un viaggio a Pantelleria: non solo una destinazione da visitare, ma un luogo che invita a rallentare, rigenerarsi e riconnettersi con la natura e con il proprio io.

“Concept di merchandising e ospitalità per Visit Pantelleria Island: card promozionale e cuscini brandizzati ambientati in una terrazza con vista mare al tramonto.”

Brand Voice

Oltre all’identità visiva, HappyMinds ha creato la voce della destinazione: evocativa, sensoriale ed emozionale, con un lessico che privilegia parole radicate nella cultura locale che evocano emozioni.

Non solo un tone of voice: la brand voice dell’isola è stata trasformata in una vera e propria voce umana, capace di veicolare messaggi con suoni intensi e calorosi rendendo ancora più immersiva la comunicazione.

Portale turistico

Il nuovo portale visitpantelleriaisland.it è il cuore dell’ecosistema digitale. Realizzato con tecnologia headless e CMS open source, è progettato per garantire scalabilità, accessibilità universale e multilingua.

Laptop poggiato su una roccia con vista sul mare e sull’Arco dell’Elefante di Pantelleria. Sullo schermo compare la homepage del sito Visit Pantelleria Island, con il titolo “Ciao, sono Pantelleria. Come posso rendere magica la tua esperienza?” e una grande immagine aerea dell’isola.

Screenshot del sito Visit Pantelleria Island con la sezione “Senti Pantelleria”. Si vedono schede tematiche con immagini dedicate all’isola dei dammusi, del mare, dei tramonti e delle immersioni, accompagnate da testi descrittivi sulle esperienze da vivere nell’isola.

L’architettura informativa accompagna l’utente lungo la travel journey: See&Do per scoprire l'isola, Experience per leggere le guide e prenotare experience, People per ascoltare storie, Plan Your Trip per organizzare un viaggio.

Anteprima multilingua del sito Visit Pantelleria Island con la homepage visibile in inglese, francese e tedesco. L’immagine mostra il mare di Pantelleria e il titolo “Hello, I’m Pantelleria” accompagnato dalle bandiere di Regno Unito, Francia e Germania, a rappresentare l’apertura internazionale della destinazione.

Tre schermate del sito Visit Pantelleria Island dedicate alle principali sezioni: See&Do, Experience e Plan your trip. Le pagine mostrano immagini dell’isola, esperienze locali, eventi e consigli per organizzare una vacanza a Pantelleria, con un design chiaro e immersivo ispirato ai colori naturali del territorio.

Area operatori

L’ecosistema prevede un’area operatori che consente di gestire profili, pubblicare experience e offerte, segnalare eventi e scaricare materiali. Un canale di co-progettazione tra pubblico e privato per promuovere la destinazione in maniera condivisa.

Content

HappyDestination Content è il format con cui per raccontare le destinazioni, prima le viviamo. Il team content è volato a Pantelleria per un tour di degustazioni, trekking e visite da cui sono nati testi, video e foto che raccontano l’esperienza dell’isola.

Due giovani donne sorridono scattando un selfie con il mare di Pantelleria e l’arco naturale dell’Arco dell’Elefante sullo sfondo al tramonto.

Donna con occhiali osserva e annusa il contenuto di un contenitore trasparente riempito di sale, in un ambiente con botti di legno sullo sfondo. L’immagine rappresenta un’esperienza sensoriale legata ai profumi e ai prodotti dell’isola.

Gruppo di sei persone sorride all’aperto durante una giornata di sole a Pantelleria, con il mare e la vegetazione dell’isola sullo sfondo.

Gruppo di persone all’interno di un museo o laboratorio didattico, intente a toccare campioni di terra e materiali naturali esposti in cilindri trasparenti. L’attività mostra un momento esperienziale di conoscenza del territorio di Pantelleria attraverso i suoi elementi naturali.

Guida ambientale illustra una mappa a due partecipanti durante un’escursione tra i fiori e i muretti di pietra lavica dell’isola di Pantelleria. Il gruppo ascolta le spiegazioni sul paesaggio e sulla storia del luogo.

Due giovani donne e un uomo camminano lungo un sentiero immerso nel verde, tra antichi muretti a secco e alberi, durante un’escursione a Pantelleria. L’atmosfera è tranquilla e naturale, con vista sul mare all’orizzonte.

Social Media Strategy

La strategia social dei canali ufficiali Facebook e Instagram di Visit Pantelleria Island è stata sviluppata attorno a 4 macrotopic: See&Do, Experience, People e Plan Your Trip, con rubriche tematiche e visual coerenti con il brand.

“Anteprima del profilo Instagram Visit Pantelleria Island con griglia di immagini dedicate ai paesaggi, alle persone e alle esperienze dell’isola. In evidenza i contenuti mensili e i temi ‘Meet yourself’ e ‘People’.”

“Mano che regge uno smartphone con la scritta ‘Esplora Pantelleria anche sul web’ davanti alla costa rocciosa dell’isola con mare blu e case bianche. Grafica con onde bianche stilizzate in primo piano.”

Mockup di post Instagram dedicati all’identità di Pantelleria: ‘Cultural & Sensory’, ‘Wild & Authentic’, ‘Secret & Exclusive’, ‘Slow and Sustainable’. Al centro uno smartphone con il profilo Visit Pantelleria Island aperto.”

Digital Advertising

A supporto del lancio del portale e della strategia social, HappyMinds ha sviluppato un piano di digital advertising integrato. Le campagne Google Ads e Meta hanno obiettivi di awareness, engagement e conversioni su mercato nazionale e internazionale.